历届冬奥会吉祥物大盘点，冰墩墩爆火原因竟然是……

冰墩墩与雪容融的迅速走红并非仅仅是因其可爱，历届冬奥会吉祥物背后隐匿着每个主办国家最希望向外输出的文化密码，上海政法学院的那些被称作野马浜小精灵的事物，在该校37年校庆之际成为了无数上海政法学院人的情感标识。

冰墩墩雪容融为什么能成为顶流

在2022年2月，北京冬奥会开幕的当日，天猫官方旗舰店之中的冰墩墩玩偶，仅仅用了3秒就被销售一空。摩纳哥亲王阿尔贝二世，想要两个面人冰墩墩，原因是其家中有一对龙凤胎。日本电视台记者辻岗义堂，索性将名字改成了“义墩墩”，他追着冰墩墩合影的系列报道，更新到第九集的时候还在持续播放。这些切实发生的场景，使得冰墩墩从吉祥物转变成为了社交硬通货。

仅从设计的细微之处来看，冰墩墩那冰晶般的外壳，是源自北京冬奥会国家速滑馆“冰丝带”的造型线条，其彩色光环在那阳光下会折射出七种色彩。雪容融头顶的如意纹样出自中国传统工艺，天坛以及和平鸽的连环图案在灯笼表面环绕成一圈。北京奥组委市场开发部于2021年公布的数据表明，这两款吉祥物的设计稿件修改次数超过了100次。

历届冬奥吉祥物的形象密码

1976年，奥地利因斯布鲁克冬奥会的吉祥物是施尼曼德尔，它是个圆滚滚的雪人，这是冬奥史上第一个官方吉祥物。设计师从阿尔卑斯山区的泰洛尔人传统服饰中提取元素，红色尖顶帽和胡萝卜鼻子至今还在因斯布鲁克的纪念品商店里摆放着。当时组委会只生产了2万个毛绒玩偶，现在完好保存的能拍到800欧元以上。

1998年，于日本长野举办的冬奥会一下子推出了四只猫头鹰，给它们取的名字是斯诺莱茨。它们各自代表着火、水、土、风这四大元素，恰好对应长野县的四个主要岛屿。这也是冬奥会当中唯一的一届，由四只动物一同担任吉祥物的情况，当地的小学生参与了命名投票，最终是从3000多个候选名字里挑选出了Snowlets这个组合词。

欧洲吉祥物里的童话基因

1984年的萨拉热窝冬奥会，其吉祥物武茨科其实是一只狼，设计人员于南斯拉夫的民间故事内部寻得了这般形象，在当地的寓言之中，狼并非那种凶恶呈现的象征，反而是守护冬季牧场的勇士，于开幕式之上，那只身着滑雪板的狼从雪山造型的舞台滑落之际，现场6万多名观众全体起立鼓掌，然而可惜的情况出现了，当年所生产的武茨科徽章有30%在波黑战争阶段损毁。

1994年，挪威的利勒哈默尔冬奥会首次启用人物造型。海康身着中世纪维京人的羊毛形式的斗篷，头戴尖顶样式的羊皮帽。克里斯汀也是如此穿着。设计师查阅了挪威国家图书馆所收藏的19世纪的童话绘本后，两个孩子衣服上的花纹完整依照了12世纪奥斯陆主教座堂壁画里的图案进行复制。那届冬奥会的收视率创造了挪威电视转播历史的纪录。

美洲吉祥物的商业转型

2002年，盐湖城冬奥会的吉祥物，雪靴兔被选取自犹他州的野生动物，就如同郊狼和美洲黑熊一样，也是取自该州野生动物。组委会首次引入商业化运作模式，吉祥物授权商数量从往届的5家，戏剧性地增加到23家。沃尔玛超市早在冬奥开幕前三个月，就将相关商品铺满货架，总销售额高达1.45亿美元，其中兔子波尔的毛绒玩具销量达到470万个，这个销售纪录一直到2018年才被打破。

米加是2010年温哥华冬奥会上的一只呈现海达族神话里，熊鲸混合体模样的存在，设计师在温哥华岛的海达原住民保留地居住了长达整整两个月的时间，才获取到族老授权得以使用这个图腾形象，米加的眼睛依据传统雕刻技法，只雕刻左眼而不雕刻右眼，以此象征保留对未来的想象，在本届冬奥会之后，海达族首次授权非原住民企业去生产带有图腾元素的产品。

亚洲吉祥物的文化突围

2018年举办的平昌冬奥会，其守护虎白老虎被取名为寿光，它的韩语发音跟“长寿”是一样的。设计团队于首尔国立民俗博物馆，对李氏王朝时期的白虎图档展开了研究，最终确定，其额头花纹采用的是朝鲜半岛地图轮廓。老虎胸前的五环吊坠，运用的是韩国传统结艺的盘长结，而这种结法在庆州佛国寺的唐代风格建筑上还能够看到。

2022年，北京冬奥会的冰墩墩达成了文化符号的当代转变，2022年，北京冬奥会的雪容融达成了文化符号的当代转变。广州美术学院设计团队，于14个方案里脱颖而出。熊猫头部彩色光环的灵感，源自北京光电所研发的冬奥会冰雪运动轨迹捕捉技术。雪容融灯笼顶部的如意造型，其实际测量数据，是北京故宫太和殿窗棂样式的数字化复刻。