每一回冬奥会吉祥物的问世，其背后都是有着上亿美元规模的衍生品市场，以及主办国历经长达五年时间的文化公关，然而这些小家伙的存在历史仅仅不过五十年。自1976年于因斯布鲁克出现的并不起眼的雪人起始，直至2022年达到一墩难求状况的冰墩墩，这13个形象，它们不仅仅是吉祥物，更是各个国家运用冰雪生意经所包装起来的国家名片。
开山鼻祖奥地利雪人
1976年，在奥地利因斯布鲁克举办的冬奥会，诞生了首个吉祥物，这个吉祥物是名为斯奈曼的雪人，它戴着红帽子，手持胡萝卜，其造型简单得如同幼儿园手工作品，当时举办冬奥会的组委会并未将其当作一门生意来经营，周边产品仅有几款徽章以及毛绒玩具。
然而，这个雪人起了个不良的开端，此后，每一届主办国都在吉祥物方面大肆地增多投入，鉴于事后的统计表明那斯奈曼虽说显得粗陋，可是致使当届的特许商品销售额度相较于往届提高了差不多三成，冬奥会自此便多了一条隐藏着的赛道。
美国人的动物生意经
一九八零年，在美国普莱西德湖冬奥会中，有一只名为罗尼的浣熊，它首次确切地将本土野生动物与奥运紧密联系在一起，罗尼的脸庞被印制在午餐盒、睡衣以及冰箱贴上，而美国商人察觉到，只要给动物戴上滑雪镜，那么价格便能够增长为原来的三倍。
2002年举办的盐湖城冬奥会更具独特之处，组织者策划策划出雪兔、郊狼、黑熊这三个吉祥物，它们分别对应着“更快更高更强”，三件套采用捆绑销售的策略，使得美国人在吉祥物方面赚取了2.5亿美元，随后这个方式被伦敦奥运会效仿采用了。
欧洲人的童话套路
1988年的时候，加拿大卡尔加里使用了一对北极熊，1992年，法国阿尔贝维尔使得雪山精灵成为首个非动物吉祥物，然而最为精明的乃是2006年的都灵，意大利人没有选择狼或者熊，而是塑造了一个女孩内韦以及冰块格利兹。
阿尔卑斯山的雪与冰被这两个形象赋予了拟人化的特质，设计团队开展为期三个月的调研后发觉，14岁以下儿童对于抽象形象的购买欲较写实动物高出40%，都灵冬奥会闭幕之后，内韦玩偶于意大利幼儿园的占有率超越了迪士尼公主。
亚洲市场的三次迭代
在1998年的时候，长野冬奥会启用的那四只小猫头鹰，属于亚洲吉祥物首次登上舞台亮相。日本人没有采用单体形象的做法，而是直接弄了四个，并且还给它们分别取了木灵、空飞等名字。这样的一套组合使得相关周边产品的复购率非常高，因为家长必须要买四只才能够让孩子都分到。
平昌在二零一八年出现的白虎守虎郎，彰显出韩国人的野心，他们为老虎穿上民族服饰，把充满神话色彩的白虎守护半岛的故事编造出来，这只虎玩偶在江南区专卖店持续三个月处于断货状态，且代购价格被炒到了原价的五倍。
2022年，北京的冰墩墩有着堪称教科书级别的操作，广州美术学院团队进行了上千稿的修改，将冰糖葫芦的糖衣移植到了大熊猫身上，2月4日开幕式当晚，日本记者购买六箱冰墩墩徽章的视频在中国社交媒体上播放量突破了一亿，元隆雅图这类生产商的股价在一周内上涨了40%。
欧洲小国的奇袭
1994年，挪威的利勒哈默尔开了先河，使用了人类形象，有两个金发小孩，他们被取名为克里斯汀和哈康，这直接对应着古代的王子公主，尽管被批评缺乏创意，然而挪威统计局的数据显示，这一届志愿者报名人数比往届多1.2万人。
在2014年的时候，索契呈现出走向另一个极端的状况，在白熊、雪豹以及兔子这三件套里，经由投票选出来的兔子，因其造型太过卡通而遭到媒体的嘲讽，然而俄罗斯人对此并不在乎，他们在索契机场设立了吉祥物免税店，中国游客平均每人拿走四个玩偶。
吉祥物背后的冰雪账本
奥组委针对吉祥物的要求极为苛刻，简直超乎人们的想象，设计稿往往需要修改两百遍以上才行，而且必须同时达成多项条件，诸如三岁以下儿童吞咽测试、反种族歧视审查以及全年龄段辨识度检测，2026年米兰冬奥会吉祥物当下依旧处于高度保密的状态。
但是，高风险所对应的是高回报，国际奥委会的财报显示，在近五届冬奥会之中，吉祥物相关的收入平均占据总收入的18.7%，而在1976年的时候，这个数字仅仅只有2.1%，现如今，各个国家的组委会最为担心害怕的并非是设计遭到指责说丑，而是如同2002年那般，被反仿冒部门追查侵权盗版。
瞧瞧这历经50年时光的13个吉祥物，你曾购置过当中哪一届的玩偶或者徽章呢？那如今被你放置在家里的哪一个角落的又是哪一只呢？
