冬奥会看不到直播，急得人跳脚？那时，全中国能在手机上看比赛的App仅有两家，其中咪咕不仅获取了转播权，还凭借这届比赛完全杀进了长视频赛道，然而它依旧无法胜过爱优腾。
体育版权收割机
咪咕于体育版权方面的布局，所采取的是全覆盖的路线，2018年俄罗斯世界杯是其布局的起始点，央视首次将新媒体转播权分销予它，开幕式当日日活用户突破1200万，六月活跃用户增长率超越90%，在尝到甜头之后，2020年它与央视达成战略协议，陆续拿下2021年欧洲杯、东京奥运会以及2022年北京冬奥会。
2021年，咪咕实现了欧洲五大联赛版权的全面通杀，就在同一年，其买下了NBA联盟通版权，为期4年，费用约2亿美元。至此，NBA国内转播权的格局从腾讯一家独大转变为双雄争霸的局面。国内赛事方面咪咕同样也没有落下，中超、CBA、中国排球超级联赛它都全部签下，三大球联赛的布局就此完成。
砸钱请人出了王濛
咪咕转播体育赛事不弄虚头巴脑的花活，着重下功夫于两样事物，一是网络以及技术保障，二是解说团队，二零一八年世界杯邀请了詹俊、李元魁、颜强，二零二二年冬奥会直接迎来王濛迅速走红，这并非意外，接连四年持续不断地邀请知名解说，花费成本极为高昂，然而成效显著。
让咪咕迎来前所未有的关注度的是王濛的出圈，服务器甚至有一度被挤爆了。在体育版权圈这种投入并不是先例，乐视体育曾经更厉害，手上拥有过300多项赛事版权。但是咪咕做对了一件事呀：它熬住了。乐视倒下了，咪咕接过了战略，还完成了乐视没做成的事情——转播奥运会以及世界杯。
用户来了又走剩多少
咪咕的用户曲线呈锯齿形状，世界杯结束后，日活渗透率由1.7%降至0.6%至1.2%，冬奥结束时，同样有大量用户卸载，不过每次大赛都会留存一小部分人，经过反复沉淀，依据2021年中移动招股书显示，咪咕全场景月活跃用户达2.42亿户，自成立7年以来，已在长视频领域占据了一席之地。
这个留存所依靠的是赛事自身，并非自制内容，体育用户是追着比赛走的，英超结束后看NBA，NBA休赛期间看中超，咪咕凭借全年不间断的赛事将这些人留住，但这部分用户数量是有限的，与追剧追综的整体规模相比不了。
音乐赛道藏着后手
长视频业务主力之一是咪咕视频，然而其背后留存有咪咕音乐，该业务前身乃2012年所成立的中国移动无线音乐基地，当年于国内数字音乐市场占据75%收益份额，2020年底时，咪咕音乐客户端用户突破一亿，全场景用户达到两亿，曲库存有4000万首。
最厉害的当属周杰伦版权，腾讯旗下的QQ音乐独占了周杰伦在互联网方面的版权，然而咪咕凭借其母公司中国移动，掌控着周杰伦的通信运营商版权，这是彩铃时代留下来的 legacy 呐，如今反倒成了具有差异化的筹码，无需与腾讯直接争抢独家，咪咕照旧能够使用户听到周杰伦的作品。
自制内容是死穴
2022年上线新剧的咪咕视频仅有10部新剧，其中独播剧仅《冬奥一家人》与《家和万事兴》两部，这两部皆为情景喜剧，名气微小、受众范围狭窄。其综艺全是通过非独家采购而来，全网引发大火的节目它几乎都未涉及。
依托什么才能够让长视频把用户留住呢，那依据的便是独播剧以及独播综艺，爱奇艺存在着迷雾剧场，腾讯拥有着《脱口秀大会》，优酷具备着《这！就是街舞》，然而咪咕却什么都不存在，体育赛事仅仅能够将男性体育迷给圈住，这一部分人在观看比赛的时候会进行下载，而在比赛结束之后就会卸载，其忠诚度是跟随着赛历在变动的，并非是跟随着平台而变动的。
背靠移动输血但不造血
那拥有咪咕的公司就是中国移动，要确切说这可是它最为关键的底牌所在。它砸钱去购买版权丝毫不担心会亏损，还会给用户送流量免除流量费用，这些事情腾讯、阿里是根本做不到的。然而呢，它烧钱程度也是极为惊人的，数量巨大的版权成本致使公司长时间处于亏损的状况之中。
可是呢，亏损并非是个事儿，关键在于，那通过烧钱获取来的用户没办法留存下来。体育赛事的流量存在着极高的峰值以及极低的谷值，奥运会每四年才举办一回，世界杯同样是每四年才有一次，处于中间的那段空档时期，依靠什么去填补呢？咪咕旗下是有着咪咕阅读、咪咕游戏的，然而这些都没办法支撑起一个长视频平台。想要打破爱优腾所形成的格局，咪咕必定得补上内容制作这一环节，这可不是能够凭借短期砸钱就达成的。
针对咪咕于长视频赛道之上超越爱优腾这般情况，你持看好的态度吗，欢迎于评论区域之中去聊一聊有关于你的看法，要是对本文予以认同的话，请进行点赞以及转发的操作以便能让更多的人得以看到。
