在北京冬奥会开幕前两年，就已然成为现实的是，有3.46亿人参与冰雪运动。作为这一历史性突破的颇为重要的推动者，中国移动耗费近两年时间，凭借“文化 + 科技”形成的双轮驱动，进而把冰雪运动从央视屏幕转移至手机小屏，又转至视频彩铃，还转移到元宇宙之中，结果使得从来未曾见过雪的南方人也变成了冬奥会的支持者。
牵手冬运中心开启5G冰雪时代
2020年3月，中国移动咪咕公司同国家体育总局冬季运动管理中心正式达成签约合作，这哪能算是一回平平常常的商业赞助呀，分明是5G技术正式踏入冰雪产业发展的起始点呢，双方商定一块儿去探寻5G在冰雪内容传播、赛事转播、用户体验等方面的深入应用。
身为央视总台冬奥赛事转播顶级合作伙伴，中国移动推出了咪咕视频、魔百和、视频彩铃三款产品承接冬奥内容，手机能让用户看4K超高清直播，打电话时手机屏幕会展示冬奥定制视频彩铃，电视端会提供全量赛事点播回看。
音乐让冰雪走进大众生活
在 2021 年 2 月 4 日，也就是北京冬奥会倒计时一周年的那一天，首支中国冰雪官方推广曲《把冰雪点燃》于咪咕音乐进行独家首发了。歌唱家雷佳的嗓音借助 5G 网络被传输到数亿用户的耳边，这是冰雪主题头一回以这般柔软的方式触达平常人。
就在同年6月的时候，中国移动于张家口崇礼开启了“全民冰雪音乐节”。有虚拟偶像上台进行演唱，还有视频彩铃征集冰雪主题短剧，在云端直播间里歌手与滑雪运动员进行了连线。音乐节现场的气温超出了30度，然而人们谈论的却是崇礼冬天的雪道。冰雪运动借助这个契机走出了冬季，也走出了北方。
世界冠军组建5G冰雪之队
在2021年8月17日的时候，自由式滑雪世界冠军谷爱凌有了一个全新的身份，那就是中国移动5G冰雪推广大使，一位18岁的混血女孩对着镜头表示，期望用科技加上文化的方式使得更多中国年轻人喜爱上冰雪。在两个月之后，徐梦桃、隋文静、韩聪、任子威接连加入，5位世界冠军以及4支国家队共同组成了“中国移动5G冰雪之队”。
这支队伍并无比赛任务，然而却比任何一场赛事都显得更为忙碌。首先，他们要录制那些短视频。其次，还得参与直播这项活动。再者，亦需拍摄宣传片。另外，中国移动依据谷爱凌作为原型所创制出来的5G冰雪数智达人MEET GU，能够于零点时刻同时现身在全国上百个营业厅的屏幕里面，去回应小朋友针对滑雪提出的各类种种问题。
双奥之城的8K冰雪试验
全球首个“双奥之城”是北京，中国移动跟北京广播电视台围绕8K展开合作，双方一同制定2022北京冬奥会8K制作标准，普通观众家里那些刚买不久的8K电视，终于等到了真正值得播放的内容！
在这一阶段，冰雪主题剧集以及综艺节目开始着手启动策划，并非单纯的体育转播，而是将运动员的生活、训练还有情感拍摄为具有可看性的故事，冰雪运动不再仅仅是赛事项目，它已然转变成一种能够被观看、被讨论且被喜爱的文化产品。
技术保障覆盖每一个场馆
北京移动给冬奥场馆供应的并非平常的4G信号，于国家速滑馆、位于首钢大跳台、存在于延庆高山滑雪赛场之处，5G网络达成了场馆以内无死角的覆盖范围涵盖，观众于零下20度的看台上发布朋友圈，视频上传的速度跟坐在家里的时候没有什么不一样的地方。
该系统能实时监测场馆人流密度，此为大数据安保系统之功，媒体专用5G网络可使摄影记者拍完照片后，能在极短时间内传回报社编辑部，这些服务不会于转播画面中呈现，然而它们却保障了赛事运行顺利且毫无阻碍。
元宇宙派对和冰雪动漫破圈
2021年的圣诞节期间，动感地带音乐盛典咪咕汇专门设置了一个名为“元宇宙冰雪派对”的第二现场，MR虚拟技术将演播室转变为雪山冰面的样子，处于退役状态的冠军与当红歌手在云端展开互动，直播间的这次现场直持续时长为4小时，期间均未出现一场正式比赛，然而弹幕之中却满是“想去滑雪”这样的话语。
第二天，动漫宣传片《中国冰雪大扩列》第二季登场。孙悟空、哪吒、黑猫警长一同身着滑雪装备，上海美术电影制片厂的经典形象借此途径与冬奥会相逢。2022年1月4日，5G冰雪助威曲《准备好》问世，MV凭借视频彩铃进入数目数以亿计的手机。专题片《逐梦北京》、综艺《跟着冠军去滑雪》相继上线，冰雪内容达成了从纪录片到真人秀的全品类涉及。
目标实现了，三亿人参与冰雪运动的那个目标已然达成，然而，冰雪产业前行的道路依旧漫长着呢。中国移动直至如今还在持续运营着冰雪内容专区，哪怕是夏天同样如常进行更新。当从崇礼到海南的滑雪模拟机都有了5G信号覆盖之际，冰雪运动才切实真正不再受到季节以及地域的限制了。
你是因为哪位运动员、哪首歌还是哪部综艺开始关注冰雪运动的？
