这届在冬奥会结束之后的年轻人，已然开始拿滑雪度假去替换海边晒太阳了。北京冬奥会留下来的，并非仅仅是赛场上透着热血的时刻，还是一份关于怎样能够让冰雪运动进入普通人日常生活的现实答卷。
从冰雪运动到四季生活
北京冬奥会过后，张家口崇礼的那些滑雪场，已不再单单只是供专业运动员使用的训练基地了。在2025年雪季之时，崇礼的七个主要滑雪场，接待游客数量超过了300万人次，其中超过六成的游客，是来自京津冀地区的普通家庭。在太舞滑雪小镇的停车场当中，挂着北京牌照的汽车，占到了七成以上，有不少人会在周五的晚上开车前来，滑上两天雪，在周日下午再返程回去。
滑雪场周边民宿业主王丽告知记者，她家有十二间客房，自2023年冬天起，周末通常都得提前两周预订。客人不再仅是年轻群体，挈带孩子的家庭越来越多起来。崇礼区政府给出的数据表明，2025年滑雪季，当地民宿平均入住率达百分之六十八，较冬奥会前翻了一番。
体育旅游的五个加法
二零一九年我所提出的体育旅游五个加，在冬奥会结束之后寻得了落地的场景。体育旅游加文化，于吉林北大湖滑雪场，当地满族剪纸艺人将滑雪动作剪入作品之中，游客能够在滑雪之余花费半小时去体验剪纸。体育旅游加教育，北京一百二十三所中小学把滑雪课纳入体育教学，到二零二五年冬天超过五万名学生踏入滑雪场。
体育旅游面向大众的体现，呈现在社区冰雪活动之中。上海静安区于商业综合体里构建室内滑雪模拟机，三年以来累计为市民服务超八万人次。体育旅游融合休闲，延庆冬奥村经改造之后开放大众体验区，游客花费两百元即可于奥运赛道上体验一番滑雪车。体育旅游与科研相结合，哈尔滨体育学院同亚布力滑雪场协作，历经三年时间采集两千多名初学者的运动数据。
冰雪目的地的四季考题
将滑雪场仅限定于冬天的三个月来开展经营活动，这对于其持续发展而言是颇具难度的。北京南山滑雪场自2023年起着手尝试进行夏季运营，此操作是把雪道转变为山地车速降道以及滑草场进而带动接待量增长，在2024年夏季中，接待游客数量从最初的零增长至八万人次。吉林长白山国际度假区则更早地察觉到了这个问题，他们在夏季着重主打山地避暑项目，于冬季着重主打滑雪项目，到2025年时，全年营收当中夏季部分所占的比例已然达到百分之三十七。
不是所有的滑雪场都能够成功实现转型，河北有个滑雪场的投资方，想着在夏季开展山顶露营活动，然而由于山上夜间的气温实在太低，哪怕到了七月份都还得穿着羽绒服，致使游客的体验感非常糟糕，该项目在运营两年之后只能暂停。这个教训充分表明，冰雪目的地进行转型务必要考虑实际的气候条件。
赛事和青训是市场根基
金字塔底层的赛事体系与青少年培训，乃是支撑冰雪旅游持续发展的要素。北京市滑雪协会所提供的数据表明，到2025年时，北京各类别的青少年滑雪赛事会达到四十七场之多，参赛的选手数量超过八千人。这些孩子的家长常常会全程进行陪同，在比赛的周末，至少会在赛事当地居住两个晚上，进而直接地拉动了消费。
住在海淀区的家长刘女士算过一笔开销账，她儿子从八岁起就开始学习滑雪，每年冬天会在崇礼居住大概二十天左右时长，再加上装备以及教练费用，一年下来花销大概在四万元上下。像刘女士这样的家庭情况，身处北京的大环境中并非少数个例。延庆有一家滑雪俱乐部负责人对外讲，他们俱乐部所注册的小会员数量从2022年的仅仅八十人如今持续增涨到现在的二百六十人，大部分的家长心里是愿意为孩子的爱好支付费用的。
不是谁都能靠雪吃饭
滑雪场并非建好了就会有人前来，其制约因素相当显著，首先是技能门槛这一因素，不少人认为滑雪存在危险，或者体验一次后因摔疼便再也不会去了，崇礼有一家滑雪学校的教练表示，他们所接待的零基础学员当中，大概三分之一的人仅体验一次就不会再来了。
现实是气候根本没法改变，2024年冬季，崇礼碰到暖冬，天然下的雪数量比以往年份少了四成，所有的滑雪场全都得依靠人工造雪来尽力确保运营得以持续，成本急剧攀升，那两个月期间，存在一些小型的滑雪场，每天造雪得耗费五六万元的电费，原本该有的利润没了一大部分，这些会产生限制作用的因素警告从业者，冰雪旅游不是那种稳稳能赚、绝对不容亏本如此简单的生意。
几代人才能做成一个市场
去看美国的冰球职业联赛，那是历经一百多年历史所积攒下来的观众群体，是经过几代人传承下来的，中国的冰雪运动同样要有这般耐心，黑龙江的齐齐哈尔，自二十世纪五十年代起便开始开展冰球活动，当下全市有二十多所中小学开设了冰球课程，成年业余冰球队也有八支，这样的传承绝非一两个冬奥周期就能够达成的。
广东佛山，虽不存在冰雪，然而龙舟赛已举办数百年，依旧能够吸引游客前来。这表明体育旅游的关键核心并非项目自身，而是有无深厚文化根基。冰雪运动若想在中国落地生根，就得融入当地民众的生活模式之中，进而成为家庭代代延续传承的习惯。
虽说冬奥会所带来的热度终究是会降下来的，然而冰雪运动融入于日常生活的进程实则才刚刚起始。你对于冰雪旅游在中国的发展是否看好呢，你认为挡住你去参与冰雪运动的最大问题究竟是什么呢？欢迎在评论区域分享你个人的看法，多多点赞转发好让更多的人瞧见这个正处于变化之中的产业。
