米兰冬奥会赛场之内与赛场之外，中国科技型企业的被关注程度从来没有像现在这般强烈，从在转播画面当中出现的“子弹时间”开始算起，继而到存在于那儿的运动员村里的智能家电，中国所制造的产品不再仅仅是放置在场边位置的、起做一个广告作用的牌子，而是深入地、极其深入地融入到正在运行着的赛事的极其细微的地方。这儿不单单是一次将产品向海外市场发出，更是涵盖着技术标准以及品牌价值的、一次整体对外送出去、进行输出的行为。
奥运屏宇宙背后的显示霸权
在米兰，由TCL搭建的“奥运屏宇宙”可不是单纯的硬件投放，这家企业跟奥林匹克广播服务公司开展合作，把数百台大屏电视以及LED屏布置在转播中枢，国际奥委会主席考文垂所提及的“身临其境”，其背后呈现的是中国显示技术涵盖从面板直至画质算法的完整产业链优势。
屏幕的这些专业功能，如实时信号监看以及慢动作回放等，乃在开闭幕式场馆与媒体中心承担。区别于消费级产品的民用属性，TCL所提供的是符合广电级标准的那种广播监视器。这表明中国品牌已经能够切入过去长期被日本的索尼、松下把持的专业显示领域，并且还获得了奥运机构投出的信任票。
大模型第一次服务奥运会
奥运史上首个官方大模型是阿里千问大模型，此标签意义不比任何金牌逊色。国际奥委会选用中国AI技术用以支撑信息分发系统、赛事查询系统以及多语言沟通系统，这表明在生成式人工智能应用落地方面，中国方案有着全球竞争力。
“子弹时间”被观众看到，这是中国图形处理技术的成果呢。多视角定格画面，需要海量视频流进行实时拼接以及渲染，阿里云借助基于AI的3D重建算法，把延迟压缩到了秒级。这不但只是视觉奇观，还是算力调度能力跟计算机视觉技术的综合体现呀。以前看美国NBA直播里的类似特效，现在冬奥会转播的核心能力是由中国公司来提供的。
家电军团嵌入运动员生活圈
除去大屏之外，TCL将空调、冰箱、洗衣机以及AR眼镜送至奥运村，意大利米兰二月处于湿冷时节，要给全球顶尖运动员予以恒温舒适居住环境，于是暖通设备稳定性相当关键，这并非简单赞助权益兑换行为，而是中国制造在严苛场景下可靠性验证。
AR/AI眼镜开拓了全新体验维度，运动员能够借由眼镜查看训练数据，能进行奥运村导航，甚至还可与家人展开沉浸式视频通话。考文垂称“让人们与运动员动作距离更近些”，实则技术也拉近了运动员与日常生活的距离。颁奖仪式结束后马上借助大屏跟家人分享喜悦，这种情感连接由中国品牌终端产品予以承载。
冰雪营销打响代言争夺战
谷爱凌出任 TCL 与蒙牛两大冬奥赞助商的代言人，那苏翊鸣更是有着十余个品牌合约在身。米兰冬奥周期里，中国体育明星成了稀缺资源，签约窗口早在一年前就关闭了。品牌方抢人的逻辑清晰：北京冬奥会拉动三亿人参与冰雪运动后，滑雪、滑冰在中国成了中产家庭的新消费符号。
不同于夏季奥运会，冬奥项目自身带有“极限、时尚、国际化”的标签。长虹自2023年开始对国际雪联赛事进行押注，这赛事在全球24个有转播，安踏与李宁为多个国家的代表团提供领奖服。劳博所讲的“进攻者姿态”，表现在中国企业不再对国内市场感到满足，而是借助顶级运动员在全球具备的影响力，于欧美主流市场构建品牌认知。
8K转播展示从跟跑到领跑
几十参赛国里，长虹助力央视的5G + 8K战略得以落地，这当是中国超高清视频产业的一回集体路演。以往高清转播车、编解码设备依靠进口，而现今在摄像机、传输系统还有终端显示方面，中国品牌已然能够给出全链路解决方案。
高速运动如跳台滑雪时，8K超高清助电视观众看清运动员空中姿态各处细节，这种极致画质需求芯片处理能力、传输带宽及显示面板共同进化，长虹相关人士讲的“跨越”，本质是中国电子产业过去十年完成核心器件自主研发后的必然结果。
体育营销还需跳出流量思维
当年耐克为李娜制作的广告片截至如今还是经典，当年耐克为刘翔制作的广告片截至如今同样是经典，原因在于广告片讲了运动员冲破挫折后站起的那番经历。劳博点明当下中国品牌所具备的创意那是相当欠缺不够强，劳博这话正好扎到了体育营销里深层存在的那种痛点，具体表现为好多企业单单计算曝光方面的量数，好多企业单单计算代言人登上热搜后的各项数据统计，然而丝毫不在乎品牌精神跟运动员人设之间会产生的那种化学反应。
米兰市中心，TCL搭建雪绒花展馆，蒙牛请张艺谋拍摄冬奥短片，这些尝试已不只是简单的大屏刷脸之举。然而，要让海外消费者记住品牌，而非仅仅记住品牌的LOGO，中国企业还需要拥有更多的耐心。中国企业已经具备技术硬实力，接下来，讲故事这门软功夫才是真正的分水岭了。
你于观看冬奥会转播之际，可曾留意镜头里所出现的中国品牌？有着哪些产品的亮相令你觉着“没想到这亦是中国的”？欢迎于评论区留言去分享你的观察，还请针对这篇盘点予以点赞，以使更多的人能够看到中国智造于米兰的身影。
